Moderne Webpräsenz

Drei Dinge entscheiden, ob eine Website in fünf Jahren noch trägt oder zum Sanierungsfall wird:

Sie muss schnell sein, weil Ladezeit über Absprünge und Sichtbarkeit entscheidet. Sie muss barrierefrei und rechtssicher sein, weil das inzwischen Pflicht ist und nicht Kür. Und sie muss wartbar sein, damit Änderungen Minuten kosten und nicht ein neues Angebot.

Ich trenne Inhalt und Darstellung sauber (Headless-Architektur, z. B. mit Strapi). Das klingt technisch, hat für Sie aber einen einfachen Effekt. Ihre Inhalte pflegen Sie selbst, ohne Entwickler. Die Seite bleibt schnell, weil kein aufgeblähtes System im Weg steht. Und ändern sich in drei Jahren die Anforderungen, tausche ich das Frontend, ohne alles neu zu bauen.

Barrierefreiheit lässt sich nicht sinnvoll am Schluss "draufsetzen". Sie gehört in die Struktur. Ich arbeite nach WCAG 2.2, dem aktuellen Standard, und baue von Anfang an so, dass Ihre Seite mit Screenreader und Tastatur bedienbar ist.

Welche Konformitätsstufe sinnvoll ist, hängt von Ihrem Fall ab. Stufe AA ist das, worauf sich Gesetze und Ausschreibungen üblicherweise beziehen, und für die meisten Unternehmensseiten der richtige Anspruch. Stufe AAA setze ich dort um, wo es begründet ist, etwa bei einzelnen Kriterien wie Kontrast oder verständlicher Sprache. Eine ganze Website auf AAA zu heben, empfiehlt allerdings selbst das W3C nicht, weil sich manche Kriterien für bestimmte Inhalte gar nicht erfüllen lassen. Wer Ihnen pauschal AAA für alles verspricht, hat den Standard nicht zu Ende gelesen.

Zur Rechtslage nur so viel: Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz gilt seit Juni 2025, aber nicht für jede Website. Ob Sie betroffen sind, klären wir im ersten Gespräch, statt es vorsichtshalber teuer zu machen.

Ein wachsender Teil Ihrer Sichtbarkeit entsteht nicht mehr auf einer Ergebnisseite, sondern in einer Antwort. Wer ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersichten von Google oder Brave fragt, bekommt einen Text mit wenigen Quellen. Entweder Sie sind eine davon, oder Sie kommen nicht vor.

Dafür hat sich der Begriff Generative Engine Optimization eingebürgert, kurz GEO. Das meiste daran ist technisch nicht neu: sauberes semantisches HTML, eine korrekte Überschriftenhierarchie, strukturierte Daten nach Schema.org, und Inhalte, die im Quelltext stehen statt erst von JavaScript nachgeladen zu werden. Also genau das, was aus einer sauber gebauten Headless-Architektur ohnehin folgt. Neu ist, was davon abhängt. Früher entschied diese Technik über Ihre Platzierung. Heute entscheidet sie darüber, ob ein Modell Ihre Inhalte überhaupt zitieren kann.

Ein angenehmer Nebeneffekt: Die saubere Struktur, die ein Screenreader braucht, ist dieselbe, die eine Maschine zum Auslesen braucht. Die Arbeit an der Barrierefreiheit zahlt hier ein zweites Mal ein.

Zwei Dinge sage ich dazu offen. GEO ersetzt kein SEO, denn der Großteil dessen, was KI-Systeme zitieren, stammt aus Quellen, die auch klassisch gut gefunden werden. Und eine Nennung in KI-Antworten kann Ihnen niemand garantieren, weil diese Systeme ihre Gewichtung nicht offenlegen und laufend ändern. Was ich liefern kann, ist die technische Grundlage, ohne die es sicher nicht passiert.

Wenn Ihnen ein Baukasten reicht und Sie selten etwas ändern, brauchen Sie mich nicht. Das sage ich offen. Lohnenswert wird meine Arbeit, wenn Ihre Website ein echtes Werkzeug ist: viel Inhalt, Anbindung an andere Systeme, hohe Ansprüche an Tempo und Rechtssicherheit.